Mesurer, sensibiliser et agir
Atmo Auvergne-Rhône-Alpes, observatoire régional agréé par le ministère de la Transition écologique, surveille la qualité de l’air et sensibilise aux enjeux environnementaux. Membre de la fédération Atmo France, elle allie expertise scientifique et engagement local pour accompagner les acteurs, autorités et citoyens dans l’amélioration de l’air et de la santé. Grâce à des outils d’analyse avancés et une compréhension fine des enjeux régionaux, Atmo Auvergne-Rhône-Alpes promeut des changements de comportement pour un environnement plus sain.
Un constat et une première mission
La pollution de l’air représente entre 850 et 2000 morts prématurés sur le territoire de la Métropole de Lyon chaque année, ces chiffres ne sont pas acceptables.
Quand Atmo AURA prend contact avec nous, nous sommes impressionnés par la taille du défi : sensibiliser les Lyonnais à la qualité de l’air en animant la Tour Incity selon l’indice ATMO et orchestrer toute une campagne de communication. Les délais sont serrés, juste de quoi nous mettre ce petit coup de stress si bénéfique à la productivité.
La première tâche est de créer un message fort et de concevoir une identité visuelle impactante pour la campagne.
L’illumination de la Tour Incity et les premiers supports
Parallèlement à la conception du message et de l’identité visuelle de la campagne, nous travaillons sur l’animation de la tour. Nous devons respecter certaines contraintes pour nous conformer aux règles sur la pollution lumineuse et aux recommandations de la Ville de Lyon.
Sur After Effects, nous créons plusieurs animations autour du mot AIR et des mouvements de nuages, en veillant à ce que tout soit fluide et sans scintillement. Ensuite, nous transmettons nos idées à Jean Reydellet, qui se chargera de les adapter et de les intégrer dans le système d’illumination de la tour.
L’animation finale de la tour doit passer par plusieurs phases de validation, pendant ce temps nous mettons en place les premiers supports de la campagne.
Lancement et conférence de presse à la Part-Dieu
Nous organisons la soirée de lancement de la campagne au centre commercial de la Part-Dieu.
Cet événement marquant débute par une conférence de presse avec la participation d’Éric Fournier, Président d’Atmo Auvergne-Rhône-Alpes, du Professeur Sébastien Couraud, chef de service de pneumologie aiguë spécialisée et de cancérologie thoracique à l’Hôpital Lyon Sud, Hospices Civils de Lyon, de Bruno Bernard, Président de la Métropole de Lyon, de Sylvain Godinot, 2ème adjoint au Maire de Lyon, délégué à la transition écologique et au patrimoine, et de Sylvain Brissot, Directeur de la coordination de la transition climatique à la Caisse d’Épargne Rhône Alpes.
La soirée se poursuit avec l’inauguration de l’illumination de la Tour Incity, désormais éclairée chaque soir aux couleurs de l’indice ATMO, pour informer les Lyonnais de la qualité de l’air du lendemain.
Affichage et DOOH
Nos visuels arrivent dans les rues de la ville grâce à une campagne d’affichage réalisée avec JCDecaux et sur les écrans numériques (DOOH) des gares de la Métropole.
Nous gérons le plan média et l’achat d’espace pour garantir que, durant 15 jours, de fin juin à début juillet, notre message de sensibilisation touche un maximum de personnes.
