SEA et SEO sont deux des acronymes les plus célèbres du web marketing. Le Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche en bon français, concerne le référencement naturel. Le Search Engine Marketing, ou achat de liens sponsorisés, concerne le référencement payant : on paye pour apparaître dans les premières pages de recherche.
Le SEO : référencement naturel
Google utilise plusieurs algorithmes et à recours à l’IA et au machine learning pour créer ses classements. Ces algorithmes ont pour vocation de fournir la meilleure expérience possible à l’utilisateur : offrir les résultats de recherche les plus pertinents pour chaque requête. Ils se cumulent et sont très souvent améliorés.
Il est loin le temps où il suffisait de remplir son site de mots clés pour être bien référencé. De nos jours, il est primordial pour un site internet d’avoir un contenu pertinent et de qualité. En somme, d’avoir une vraie valeur ajoutée pour le visiteur. Tous ces algorithmes, de plus en plus nombreux et complexes, essayent de comprendre et anticiper les comportements des internautes. Si les internautes aiment votre site et trouvent ce qu’ils cherchent alors Google l’aimera aussi !
C’est tout naturellement pour cela que Google apprécie les sites rapides, recommandés par d’autres sites de confiance, sécurisés, ergonomiques, sans pop-up ou bannière gênant la navigation, qui tournent bien sur un mobile et qui apportent un contenu exclusif et fréquemment renouvelé en rapport avec les requêtes. Si vous souhaitez voir votre site dans les top du référencement naturel, faites en sorte qu’il colle à ces critères.
Les avantages du SEO
Le référencement naturel génère un traffic gratuit et sur le long terme.
C’est la raison de l’importance d’une bonne optimisation SEO du site internet. Ses effets bénéfiques durent dans le temps et procurent un traffic de qualité continu pour peu que l’on y passe un peu de temps régulièrement.
En plus d’être trouvé facilement, un site bien référencé inspire confiance aux visiteurs. Et rien de mieux que la confiance pour réaliser des conversions.
Les inconvénients du SEO
Le référencement naturel est un levier d’acquisition qui présente toutefois des limites.
C’est un travail à long terme : plusieurs mois sont nécessaires pour observer vraiment les résultats. Les ressources à mobiliser sont différentes que pour de l’achat d’espace : il faut rédiger du contenu, travailler l’ergonomie et le netliking … et donc probablement passer par une agence comme Mizu pour cela.
Il n’y a aucune garantie de résultats. Malgré tous vos efforts, vous ne serez peut être jamais en première page sur les mots clés les plus concurrentiels
Les étapes classiques de l’optimisation SEO d’un site feront l’objet d’un prochain article. En attendant, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !
Le SEA : le référencement payant
Pour faire simple : On paye pour être placé dans la première page des recherches. Les liens apparaissent généralement en haut de page avec la mention ‘annonce”.
Google Ads fonctionne avec des systèmes d’enchères sur les mots clés. Plus le montant que l’on est prêt à payer par rapport à la concurrence est élevé, plus on a des chances de figurer dans les premières annonces. Mais il ne suffit pas de payer pour être bien vu !
Les annonces doivent être bien rédigées, avec les bons mots clés, et promouvoir une page dont le contenu est pertinent. Ensuite, la campagne doit être optimisée régulièrement pour générer le meilleur ROI possible.
Les avantages du SEA
Le SEA offre une garantie de résultats plus importante que le SEO.
En y mettant le prix, avec des annonces qui tiennent un minimum la route, on est visible sur le mot clé de son choix.
Le SEA a un effet immédiat. Une fois les annonces validées et la carte de crédit débitée, la campagne commence.
La campagne peut être optimisée en temps réel et mise en pause à n’importe quel moment. Elle peut se coupler après quelques semaines avec une campagne de remarketing sur le réseau display (par exemple, on relance les visiteurs du site avec des bannières).
Les inconvénients du SEA
Le trafic provenant du SEA s’arrête quand le budget est dépensé ! En cela, c’est bien un investissement publicitaire.
Ce n’est pas parce que l’on paye que l’on est dispensé de réaliser un site de qualité et de passer du temps à rédiger des annonces pertinentes. Passer par des professionnels pour la gestion de son SEA évitera dans bien des cas de jeter de l’argent par la fenêtre.
SEO vs SEA : comment choisir ?
Il n’y a pas un choix à faire à proprement parler. Un site optimisé SEO sera favorisé par les algorithmes de Google lors des impressions des annonces payantes. Il procurera également une meilleure expérience pour les visiteurs et sera donc à l’origine de plus de conversions.
Un bon SEO est essentiel tout le long de la vie d’un site. Sur le long terme, son ROI est meilleur que le SEA.
Le SEA est important à certaines périodes de la vie du site. Il est indispensable à son lancement, avant que la campagne SEO ne porte ses fruits. Il est intéressant aussi quand arrive une nouveauté à promouvoir, comme le lancement d’un produit, un événement… Enfin, il peut venir en complément du SEO sur certains mots clés très disputés pour assurer une place en première page.
